Navigera till koncernens hemsidor
LOGGA IN
Inblicks facebook sida Inblicks Twitter sida

Modekunder vill vara först

Maria Johansson | 15 jun , 2017
Den ständiga jakten på de allra senaste trenderna är en tidskrävande och intensiv aktivitet bland unga konsumenter som vill hänga med i de snabba modeväxlingarna – fast-fashion. – Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe som i veckan disputerade med en ny avhandling om konsumentstrategier.
Modekunder_vill_vara_forst
Den senaste tiden har det talats en del om hållbar konsumtion – att inte köpa mer än vi egentligen behöver. 
Men den tanken biter inte på de mest trendkänsliga klädkonsumenterna. För dem är det fast-fashion som gäller – att vara först med det senaste och hänga med i modets snabba skiftningar.
Klädkedjorna snappar upp nya trender direkt från de stora modehusens kollektioner som visats på catwalken, och produducerar sedan snabbt sina egna varianter av kläderna. För den mest extrema kedjan, spanska Zara, tar det i vissa fall bara två veckor att få ut de nya kläderna i butik. 
Detta skapar en ny snabbhet och omsättning där butikskedjorna ständigt förser kunderna med det allra nyaste och trendigaste. En del klädkedjor är till och med snabbare än modehusen själva att få ut sina kläder i butik.

Jakt på trendigaste stilen

Ute i butikerna möter kläderna de trendkänsliga kunderna, oftast unga kvinnor, som har koll på när de nya kläderna kommer ut. För dem är det viktigt att vara först med det nya.
– De lever som konsumtionssamhället lär. Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe.
Emma Samsioe har skrivit en avhandling om hur det går till att bli en kompetent konsument, och om de strategier konsumenterna har för att hålla sig uppdaterade.

Viktigt att vara först

För fast-fashion-konsumenterna är det viktig att ständigt ge sig ut i butikerna för att scanna av nyheterna. Det duger inte att beställa på internet och vänta på leverans.
– Då får man inte den direkta tillfredsställelsen av nya trender som man får vid köp, man måste få fatt på det senaste direkt.
För de mest modekänsliga kunderna är det en tävlan med andra konsumenter att vara först ut med det nyaste.
– Det handlar inte om föremålet i sig utan att ha kompetensen att få tag på det senaste snabbare än andra.

Kick att ha ovanligt plagg

Vissa produkter kan också bli attraktiva för att de bara finns i ett begränsat antal. Det ger en kick att komma över just det plagget.
– De trendkänsliga konsumenternas strategi är att lära sig marknadens rytm, och var de ska hitta kläderna. De scannar också av hur folk är klädda på stan.
Emma Samsioes forskning visar att det snabba modet uppmuntrar dessa konsumenter till stategiskt beteende, snabbhet och effektivitet.
M​ARIA JOHANSSON
 
eBlick
Schori_stoppade_Palmes_folkrattsforhandlare (1)
jun 22, 2017
Han var Olof Palmes chefsförhandlare mot Sovjetunionen om gränsdragningar utanför Gotland och skulle ha följt med Olof Palme till Moskva den 7-11 april 1986. Men professor och folkrättsexperten Bo J Theutenbergs uppdrag undergrävdes av Pierre Schori, som förhandlade på egen hand med KGB och reste ensam till Moskva strax före Palme-mordet.
eBlick
jun 22, 2017
Boken ”Dagbok från UD, volym 3” beskriver unika samtal mellan centrala personer i svensk statsförvaltning som blottlägger KGB-infiltrationen i Sverige och belyser tydliga mordmotiv för Palme-mordet 1986. Som förhandlare med Sovjet om gränsdragningar utanför Gotland jämför UD:s folkrättssakkunnige i boken sina uppgifter med Säpos före detta operative chef och en centralt placerad IB-man.
eBlick
jun 15, 2017
Den ständiga jakten på de allra senaste trenderna är en tidskrävande och intensiv aktivitet bland unga konsumenter som vill hänga med i de snabba modeväxlingarna – fast-fashion. – Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe som i veckan disputerade med en ny avhandling om konsumentstrategier.
eBlick
jun 09, 2017
Efter att ha dömts för terrorbrott på 1970-talet för sina planer på att kidnappa justitieminister Anna-Greta Leijon, tillhör flera av de terrordömda i dag den svenska samhällseliten. Få av dem vill prata om sina planer på att genomföra det som kunde ha blivit ett av Sveriges mest spektakulära terrordåd.
eBlick
jun 09, 2017
Cirka 55 000 personer besökte Malmö garden show i Slottsträdgården i helgen som arrangerades för sjunde året i rad av Malmö Stad. – Folk älskar Slottsträdgården. De tycker att det är en oas mitt i city. Antalet besökare på Malmö garden show säger något om vad de tycker om helgens event, berättar Linnéa Dickson som är trädgårdsmästare tillsammans med John Taylor i Slottsträdgården.
eBlick
jun 01, 2017
Det svenska företagsklimatet får rekordlågt betyg när Svenskt Näringsliv presenterar sin årliga enkätundersökning. Men på kommunnivå ser det ljusare ut. Fler kommuner än någonsin får riktigt höga betyg av sina lokala företag.
eBlick
maj 26, 2017
Förväntningarna var stora när USA:s president Donald Trump landade på Ben Gurion Airport i Tel Aviv i måndags klockan 12.00 svensk tid. Frågan som hängde i luften var om den amerikanske presidenten skulle fullfölja sitt vallöfte om att flytta USA:s ambassad till Jerusalem.
eBlick
maj 21, 2017
Enligt ett officiellt dokument som myndigheterna i Syrien redovisade till FN:s Säkerhetsråd reste Cecilia Uddén in i Syrien den 13 februari 2012 – samma dag som frilansjournalisten Alexander Fridback/Egor Putilov. Både‬ Cecilia Uddén och Egor Putilov förnekar att de reste tillsammans.
eBlick
maj 18, 2017
BBC, Fox News, Reuters, Russia Today, Washington Post och New York Times rapporterade ingående om påvens besök i Portugal i helgen, som i stort sett förbisågs av svenska medier. Under besöket helgonförklarade påven två barn som för 100 år sedan enligt kyrkans ledning fick en vision av jungfru Maria, som delgav ett spekulativt budskap.
eBlick
maj 18, 2017
Broskolan i Örnsköldsvik har ansökt om att få utvidga sin verksamhet med en kristen gymnasieskola – den första i Norrland. När Skolinspektionen bad kommunen yttra sig, klagade S-majoriteten på negativa effekter för kommunens skolverksamhet. Men i en insändare i lokaltidningen förklarade man den egentliga orsaken: en vilja att förbjuda alla religiösa inslag i skolan.
eBlick
maj 11, 2017
I en ny rapport från Avfall Sverige och El-kretsen framkommer det att 60 procent av landets återvinningscentraler drabbas av dagliga stölder och att personal som försöker ingripa blir hotade och utsatta för våldshandlingar. – Det är första gången som vi gör den här typen av nationell kartläggning för att få veta hur stort problemet egentligen är, säger Britta Moutakis på Avfall Sverige.