Navigera till koncernens hemsidor
LOGGA IN
Inblicks facebook sida Inblicks Twitter sida

Modekunder vill vara först

Maria Johansson | 15 jun , 2017
Den ständiga jakten på de allra senaste trenderna är en tidskrävande och intensiv aktivitet bland unga konsumenter som vill hänga med i de snabba modeväxlingarna – fast-fashion. – Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe som i veckan disputerade med en ny avhandling om konsumentstrategier.
Modekunder_vill_vara_forst
Den senaste tiden har det talats en del om hållbar konsumtion – att inte köpa mer än vi egentligen behöver. 
Men den tanken biter inte på de mest trendkänsliga klädkonsumenterna. För dem är det fast-fashion som gäller – att vara först med det senaste och hänga med i modets snabba skiftningar.
Klädkedjorna snappar upp nya trender direkt från de stora modehusens kollektioner som visats på catwalken, och produducerar sedan snabbt sina egna varianter av kläderna. För den mest extrema kedjan, spanska Zara, tar det i vissa fall bara två veckor att få ut de nya kläderna i butik. 
Detta skapar en ny snabbhet och omsättning där butikskedjorna ständigt förser kunderna med det allra nyaste och trendigaste. En del klädkedjor är till och med snabbare än modehusen själva att få ut sina kläder i butik.

Jakt på trendigaste stilen

Ute i butikerna möter kläderna de trendkänsliga kunderna, oftast unga kvinnor, som har koll på när de nya kläderna kommer ut. För dem är det viktigt att vara först med det nya.
– De lever som konsumtionssamhället lär. Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe.
Emma Samsioe har skrivit en avhandling om hur det går till att bli en kompetent konsument, och om de strategier konsumenterna har för att hålla sig uppdaterade.

Viktigt att vara först

För fast-fashion-konsumenterna är det viktig att ständigt ge sig ut i butikerna för att scanna av nyheterna. Det duger inte att beställa på internet och vänta på leverans.
– Då får man inte den direkta tillfredsställelsen av nya trender som man får vid köp, man måste få fatt på det senaste direkt.
För de mest modekänsliga kunderna är det en tävlan med andra konsumenter att vara först ut med det nyaste.
– Det handlar inte om föremålet i sig utan att ha kompetensen att få tag på det senaste snabbare än andra.

Kick att ha ovanligt plagg

Vissa produkter kan också bli attraktiva för att de bara finns i ett begränsat antal. Det ger en kick att komma över just det plagget.
– De trendkänsliga konsumenternas strategi är att lära sig marknadens rytm, och var de ska hitta kläderna. De scannar också av hur folk är klädda på stan.
Emma Samsioes forskning visar att det snabba modet uppmuntrar dessa konsumenter till stategiskt beteende, snabbhet och effektivitet.
M​ARIA JOHANSSON
 
eBlick
Vad_visste_it_ministern
aug 17, 2017
Mehmet Kaplan (MP) var It-minister när It-läckaget på Transportstyrelsen inleddes och hans departementet fick information om skandalen redan hösten 2015 – ett halvår innan Kaplan tvingades avgå på grund av samröre med den turkiska nationaliströrelsen Grå vargarna. Ann Linde, som informerade It-minister Mehmet Kaplans departement hösten 2015, vägrar att berätta vilka som fick informationen med hänvisning till att de är säkerhetsklassade.
eBlick
aug 17, 2017
”Kristna högern växer – och röstar på SD” skrev vänstertidningen ETC i mitten av juli och hänvisade till en sammanställning av Torbjörn Aronson, docent i kyrkohistoria. Slutsatserna avfärdas av forskaren själv. – Påståendet är helt taget ur luften. Det finns inget stöd för att medlemmarna i dessa församlingar i högre grad röstar på SD, tvärtom, säger han till Inblick.
eBlick
aug 10, 2017
Genom att ta in Arafat i FN och legitimera honom som förhandlare gentemot Israel har Sverige och Norge ett ansvar för de internationella påtryckningar som Israel utsatts för, menar Jan Willem van der Hoeven som just nu besöker Sverige.
eBlick
aug 10, 2017
Nu på söndag deltar Isaac Bachman på en stor avskedsgala i Örnsköldsvik innan han tillsammans med hustrun Osnat flyttar tillbaka till Israel i avvaktan på nya diplomatiska uppdrag. Inblick träffade den energiske och positiva ambassadören för Israel innan han avslutade sitt uppdrag. – Den enda minoritet som håller ställningarna i Mellanöstern är judarna, säger han och konstaterar att flyende kristna, yazidier, assyrier och kurder idag finns i Sverige.
eBlick
aug 03, 2017
Raoul Wallenbergs släktingar har lämnat in en stämningsansökan i Moskva för att få den ryska underrättelsetjänsten KGB:s efterträdare att lämna ut fullständig och ocensurerad dokumentation om fallet.
eBlick
aug 03, 2017
I slutet av förra veckan begärde Tuve Skånberg (KD) att riksdagens konsitutionsutskott (KU) ska inkallas till extra sammanträde för att inleda granskningen av hur regeringen har hanterat Transportstyrelsens läckage av hemliga uppgifter. Eftersom flera andra ledamöter tycker samma sak, kommer KU att samlas redan nu i augusti för att börja arbeta med ärendet.
eBlick
jul 20, 2017
Polischefen, som samordnade alla anmälningar mot poliser, men som blev omplacerad på grund av opassande sexmejl, inledde en relation med en av de kvinnor vars anmälan han hanterade. Nu anklagar polischefen och kvinnan varandra för hot, men det är endast kvinnan – som också är polis – som åtalas. Rikspolischefen har blixtinkallats för att yttra sig. Han menar att den kvinnliga polisen ”kommer att skiljas från sin anställning om hon döms för olaga förföljelse”.
eBlick
jul 20, 2017
Kristdemokraterna måste bli mycket tuffare i sin kommunikation, menar Lars Adakt-usson. – Vi har en hemläxa att göra här. Det finns en benägenhet hos kristdemokrater att vara försiktiga, att inte ställa till bråk. Men i den politiska debatten behövs konfliktytor, säger han till Aftonbladets Lena Mellin och förklarar varför han inte kommer att gå i Pride-tåget.
eBlick
jul 06, 2017
I måndags under Almedalsveckan, sammanförde Inblick försvarsutskottets ordförande Allan Widman (L) med Stig Henriksson, försvarspolitisk talesperson för Vänsterpartiet. Inför ett välbesökt seminarium på Elida förklarade försvarsutskottets ordförande att omvärldsläget just nu är mer spänt och mer allvarligt än vad de flesta kanske inser.
eBlick
jul 06, 2017
– Jag saknar ord. Det är så svårt att beskriva den förnedring som jag och min familj har blivit utsatt för. Jag kräver en ursäkt av Lekia och att kvinnan som kränkte oss ska bli av med jobbet, säger Mertsi Lindeman till Inblick.
eBlick
jun 29, 2017
– Den politiska kartan håller på att ritas om, med nya partier som ökar opinionsmässigt medan andra partier backar. Det är något som vi får förhålla oss till och jobba framåt, säger Ingrid Cassel, moderat oppositionsråd i Norrköping, som en kommentar till partiets senaste Sifo-siffror.