Navigera till koncernens hemsidor
LOGGA IN
Inblicks facebook sida Inblicks Twitter sida

Modekunder vill vara först

Maria Johansson | 15 jun , 2017
Den ständiga jakten på de allra senaste trenderna är en tidskrävande och intensiv aktivitet bland unga konsumenter som vill hänga med i de snabba modeväxlingarna – fast-fashion. – Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe som i veckan disputerade med en ny avhandling om konsumentstrategier.
Modekunder_vill_vara_forst
Den senaste tiden har det talats en del om hållbar konsumtion – att inte köpa mer än vi egentligen behöver. 
Men den tanken biter inte på de mest trendkänsliga klädkonsumenterna. För dem är det fast-fashion som gäller – att vara först med det senaste och hänga med i modets snabba skiftningar.
Klädkedjorna snappar upp nya trender direkt från de stora modehusens kollektioner som visats på catwalken, och produducerar sedan snabbt sina egna varianter av kläderna. För den mest extrema kedjan, spanska Zara, tar det i vissa fall bara två veckor att få ut de nya kläderna i butik. 
Detta skapar en ny snabbhet och omsättning där butikskedjorna ständigt förser kunderna med det allra nyaste och trendigaste. En del klädkedjor är till och med snabbare än modehusen själva att få ut sina kläder i butik.

Jakt på trendigaste stilen

Ute i butikerna möter kläderna de trendkänsliga kunderna, oftast unga kvinnor, som har koll på när de nya kläderna kommer ut. För dem är det viktigt att vara först med det nya.
– De lever som konsumtionssamhället lär. Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe.
Emma Samsioe har skrivit en avhandling om hur det går till att bli en kompetent konsument, och om de strategier konsumenterna har för att hålla sig uppdaterade.

Viktigt att vara först

För fast-fashion-konsumenterna är det viktig att ständigt ge sig ut i butikerna för att scanna av nyheterna. Det duger inte att beställa på internet och vänta på leverans.
– Då får man inte den direkta tillfredsställelsen av nya trender som man får vid köp, man måste få fatt på det senaste direkt.
För de mest modekänsliga kunderna är det en tävlan med andra konsumenter att vara först ut med det nyaste.
– Det handlar inte om föremålet i sig utan att ha kompetensen att få tag på det senaste snabbare än andra.

Kick att ha ovanligt plagg

Vissa produkter kan också bli attraktiva för att de bara finns i ett begränsat antal. Det ger en kick att komma över just det plagget.
– De trendkänsliga konsumenternas strategi är att lära sig marknadens rytm, och var de ska hitta kläderna. De scannar också av hur folk är klädda på stan.
Emma Samsioes forskning visar att det snabba modet uppmuntrar dessa konsumenter till stategiskt beteende, snabbhet och effektivitet.
M​ARIA JOHANSSON
 
eBlick
70_ar_av_utsatthet_och_fantastisk_framgang
apr 18, 2018
Denna vecka, den 19 april i år, fyller den moderna staten Israel enligt den judiska kalendern 70 år. – Det är en stor händelse och en stor anledning att fira Israel som nation, sammanfattar EU-parlamentarikern Lars Adaktusson (KD) sina intryck av de 70 år som landet har existerat som nation.
eBlick
apr 20, 2018
Ett telefonsamtal mellan professor Lennart Möller på Jesusmanifestationen och Keren Kajemet Sveriges Max Federmann var början till Jerusalemmanifestationen, ett projekt för att främja turismen kring Burma Road, den alternativa väg som byggdes under befrielsekriget 1948 för att häva blockaden av Jerusalem.
eBlick
apr 19, 2018
– Jag tror absolut att kvinnans liv hade kunnat räddas, för min upplevelse var att polisens kommunikationscentral inte tog det på allvar och inte använde de resurser som fanns tillhands, säger Inblicks uppgiftslämnare med anledning av tragedin i Sävsjö i vintras när en flyktingkvinna frös ihjäl och hennes två barn blev kraftigt köldskadade.
eBlick
apr 19, 2018
Nyligen godkändes Love and Hopes budget av Nepals myndigheter. Och öppningarna i Indien att jobba mot sexindustrin är fler och större än någonsin. Inblick har talat med Love and Hopes Jonatan Alfvén, som beskriver två tumultartade år som började med ett uppmärksammat Facebookinlägg i början av 2016.
eBlick
apr 12, 2018
I en ny rapport meddelar Socialstyrelsen att man gjort en ny bedömning av en systematisk översikt om metoder för åldersbedömning. Rapportens slutsats, att magnetkamera är en lovande metod som bör studeras vidare, kvarstår. Däremot anser Socialstyrelsen att beräkningarna bör förtydligas och metodvalet beskrivas utförligare. Pastor Bengt Sjöberg, mer känd som "Flyktingpastorn", som engagerat sig i ett flertal ensamkommande flyktingbarn från bland annat Afghanistan, kallar åldersbedömningarna för "en rättsskandal".
eBlick
apr 12, 2018
KD:s partiledare Ebba Busch Thor sade nyligen i gaytidningen QX att ett gaypar kan vara precis lika bra föräldrar som andra och berättade även att hon tvekade att gå med i Kristdemokraterna på grund av partiets negativa inställning till homoadoptioner. I ett personligt samtal i maj 2005 som nu fått ny aktualitet berättade Alf Svensson öppenhjärtigt om sin vånda över de politiska beslut som underminerar barnens rätt till sina föräldrar.
eBlick
apr 12, 2018
Inblick har tagit del av protokollet från Stockholm Prides styrelsemöte den 29 november i fjol som mörklade Pridechefens sexköp från en minderårig. En ledamot undrar om den tweet som avslöjat kontakten ”möjligen är killens mamma. Att hon kanske inte tycker om att hennes son är en HBTQ-person och har en sida på Qruiser.”
eBlick
apr 06, 2018
Den gångna helgen var det val i Egypten. Nu har Amnesty International startat en blixtaktion med krav på att en fängslad egyptisk fotojournalist, som suttit fängslad i snart fem år utan att vara dömd för något, ska friges. Han hotas av dödsstraff, då åklagaren i målet har bestämt sig för att kräva lagens strängaste straff.
eBlick
apr 06, 2018
Denna vecka pågår Rysslands robotövning i Östersjön, endast några mil söder om ett av Sveriges mest känsliga militärområden. – Den är en allvarlig provokation och måste ses som en sådan, den är ett uttryck för att Ryssland allt mer vill markera dominans i Östersjön, menar Gunnar Hökmark (M), EU-parlamentariker.
eBlick
mar 29, 2018
Förundersökningen med anledning av det uppmärksammade tillslaget mot en svensk pedofilring som i avlyssnade telefonsamtal samtalat om att kidnappa och utnyttja flyktingbarn är nu klar. – Beslut i åtalsfrågan kan förväntas i april månad, förklarar Jenny Clemedtson, kammaråklagare och specialist på Riksenheten mot internationell och organiserad brottslighet.
eBlick
mar 29, 2018
Moderaterna i Stockholm vill komma tillrätta med allt våld och alla hot mot vårdpersonalen på länets akutmottagningar genom att utrusta ordningsvakter med så kallade kroppskameror. På ett privatsjukhus i Stockholm är detta redan verklighet. Nu tar finanslandstingsrådet Irene Svenonius (M) initiativ till att införa det på alla sjukhus i landstinget.