Navigera till koncernens hemsidor
LOGGA IN
Inblicks facebook sida Inblicks Twitter sida

Modekunder vill vara först

Maria Johansson | 15 jun , 2017
Den ständiga jakten på de allra senaste trenderna är en tidskrävande och intensiv aktivitet bland unga konsumenter som vill hänga med i de snabba modeväxlingarna – fast-fashion. – Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe som i veckan disputerade med en ny avhandling om konsumentstrategier.
Modekunder_vill_vara_forst
Den senaste tiden har det talats en del om hållbar konsumtion – att inte köpa mer än vi egentligen behöver. 
Men den tanken biter inte på de mest trendkänsliga klädkonsumenterna. För dem är det fast-fashion som gäller – att vara först med det senaste och hänga med i modets snabba skiftningar.
Klädkedjorna snappar upp nya trender direkt från de stora modehusens kollektioner som visats på catwalken, och produducerar sedan snabbt sina egna varianter av kläderna. För den mest extrema kedjan, spanska Zara, tar det i vissa fall bara två veckor att få ut de nya kläderna i butik. 
Detta skapar en ny snabbhet och omsättning där butikskedjorna ständigt förser kunderna med det allra nyaste och trendigaste. En del klädkedjor är till och med snabbare än modehusen själva att få ut sina kläder i butik.

Jakt på trendigaste stilen

Ute i butikerna möter kläderna de trendkänsliga kunderna, oftast unga kvinnor, som har koll på när de nya kläderna kommer ut. För dem är det viktigt att vara först med det nya.
– De lever som konsumtionssamhället lär. Många ser sig själva som kreativa och skapande människor och det får de utlopp för i sin ständiga jakt på den rätta outfiten, säger Emma Samsioe.
Emma Samsioe har skrivit en avhandling om hur det går till att bli en kompetent konsument, och om de strategier konsumenterna har för att hålla sig uppdaterade.

Viktigt att vara först

För fast-fashion-konsumenterna är det viktig att ständigt ge sig ut i butikerna för att scanna av nyheterna. Det duger inte att beställa på internet och vänta på leverans.
– Då får man inte den direkta tillfredsställelsen av nya trender som man får vid köp, man måste få fatt på det senaste direkt.
För de mest modekänsliga kunderna är det en tävlan med andra konsumenter att vara först ut med det nyaste.
– Det handlar inte om föremålet i sig utan att ha kompetensen att få tag på det senaste snabbare än andra.

Kick att ha ovanligt plagg

Vissa produkter kan också bli attraktiva för att de bara finns i ett begränsat antal. Det ger en kick att komma över just det plagget.
– De trendkänsliga konsumenternas strategi är att lära sig marknadens rytm, och var de ska hitta kläderna. De scannar också av hur folk är klädda på stan.
Emma Samsioes forskning visar att det snabba modet uppmuntrar dessa konsumenter till stategiskt beteende, snabbhet och effektivitet.
M​ARIA JOHANSSON
 
eBlick
Polisens_trygghetsavtal_hindrade_inte_polisvaldtakt
dec 07, 2017
#MeTookampanjen har avslöjat att sexövergrepp mörkas i Sverige. Det gäller även när övergreppen begås av poliser. Inblick har tidigare skrivit om Karin, som har kämpat i snart tio år för att bli tagen på allvar av rättsväsendet, efter en anmälan om grov våldtäkt mot en polis i augusti 2008.
eBlick
dec 07, 2017
Eldar Gurbanov, Josef Farhadov och Bahram Nasibov, som nu befinner sig i säkerhet i Azerbajdzjan, fick i slutet av november sin tioåriga fängelsedom fastställd eftersom Irans domstolsväsende inte accepterade deras överklagan. Inblick har träffat de tre männen som berättar om hur de fick vittna om sin tro för fångvaktarna i beryktade Evinfängelset i Teheran.
eBlick
nov 30, 2017
För några veckor sedan släpptes en bilderbok om transsexualitet som riktar sig till de allra minsta barnen. I barnboken ”Hästen & Husse” får barnen möta en häst som vill vara hund och en farbror som klär sig i klänning och målar läpparna knallrosa när han kommer hem från jobbet.
eBlick
nov 30, 2017
Riksdagens talman Urban Ahlin (S) var i mitten av november i Mellanöstern där han träffade Knessets talman Yuli-Yoel Edelstein (Likud) och besökte Förintelsemuséet Yad Vashem. Han träffade representanter från den palestinska myndigheten, bland annat Abu Laila – som var den som tog emot Jan Guillous berömda hotelsebrev som Säpo beslagtog i samband med IB-affären.
eBlick
nov 23, 2017
Inblicks chefredaktör Ruben Agnarsson var i Mellanöstern förra veckan och konstaterade att turismen frodas i länder som Israel och Jordanien, samtidigt som länderna mobiliserar för krig. I centrum för konflikten står Libanon – och en gemensam oro inför Irans och Hizbollahs ökade inflytande i närområdet.
eBlick
nov 16, 2017
Varje år genomförs 38 000 aborter i Sverige, många av dem är tonårsaborter. Molly var bara 15 år när hon blev gravid och mot sin vilja tvingades till abort. – Två starka personer högg tag i varsin arm på mig och släpade mig fram till stolen där de tvingade ner mig och höll fast mig, med våld, berättar Molly.
eBlick
nov 15, 2017
I förra veckan tog Nuri Kino, inför libanesiska statsråd, arméofficerare, celebriteter och finanstoppar, emot ett pris av Syriac League, vars ordförande Habib Afram är rådgivare åt president Michel Aoun. I en exklusiv artikel för Inblick beskriver Nuri Kino sina intryck från resan i Mellanöstern.
eBlick
nov 09, 2017
Hon blev republikan på sin första SSU-kurs och blev ordförande för Republikanska föreningen efter att ha tackat nej till att äta middag med kungen. Riksdagsledamoten Yasmine Larsson (S) tror att en majoritet av Sveriges befolkning är för monarki på grund av sin okunnighet.
eBlick
nov 02, 2017
Den 10 oktober inföll "Världsdagen för psykisk ohälsa" och 46 procent av sjukskrivningarna i Sverige är av psykisk art. – Man kan skylla på arbetsgivaren, men det är bara du själv som kan förändra situationen. Att våga ge dig ut och flyga, säger företagssköterska Lennart Pettersson, till Inblick. – Ibland kraschlandar vi. Det gör lite ont, men det gäller att ta sig upp och göra så att själen mår bra, fortsätter Lennart som själv kraschlandade för några år sedan.
eBlick
okt 26, 2017
Nästa vecka är det 100 år sedan Balfourdeklarationen offentliggjordes, vilken gav brittiskt stöd för att bilda ett ”nationellt hem för det judiska folket” i det dåvarande Palestina. Området har sedan dess delats upp i omgångar, år 1922 fick Jordanien 78 procent av området och år 1948 delade FN upp de återstående 22 procenten mellan Israel och araberna i området.
eBlick
okt 26, 2017
Han har precis träffat kung Carl Gustaf och under en högtidlig ceremoni lämnat över sitt kreditivbrev till den svenske statschefen, som därmed gett Ilan Ben-Dov formell rätt att verka i Sverige. Inblick har tagit pulsen på Israels nye ambassadör i Sverige och bad honom samtidigt kommentera nästa veckas stora 100-årsjubiléum, till minne av Balfourdeklarationen.